穿鴻星爾克，吃白象方便面，喝蜜雪冰城……民族企業(yè)真的要崛起了嗎？
日期：2021-07-30
作者：仲利國(guó)際
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7月20日，河南突發(fā)一場(chǎng)千年不遇的洪災(zāi)，打破了百姓寧?kù)o的生活，造成了多人死亡和失聯(lián)，經(jīng)濟(jì)損失更是難以估計(jì)。與此同時(shí)，不少國(guó)貨品牌為災(zāi)區(qū)捐款捐物，讓國(guó)人看見了中國(guó)民族企業(yè)品牌的愛心，也讓全世界看見了中國(guó)人的團(tuán)結(jié)力量，“一方有難，八方支援”！
鴻星爾克一個(gè)營(yíng)收平平，利潤(rùn)為負(fù)的企業(yè)，卻捐出去了5000萬(wàn)。
破產(chǎn)重組的貴人鳥，捐款3000萬(wàn),董事長(zhǎng)還直接帶隊(duì)馳援鄭州。
艱難但不漲價(jià)的蜜雪冰城，捐贈(zèng)2200萬(wàn)并運(yùn)送水、牛奶等救災(zāi)物資。
唯一拒絕日資入股的白象方便面，捐贈(zèng)500萬(wàn)物資。
匯源果汁被強(qiáng)制清算，仍捐贈(zèng)100萬(wàn)馳援河南。
…
因不顧自身的熱心捐款，這些國(guó)貨品牌一夜爆火！不僅登上微博熱搜，直播間也得到網(wǎng)友“瘋狂回報(bào)”，銷售量直線暴增。
于是，這幾天中國(guó)網(wǎng)友的日常：大清早去鴻星爾克直播間搶鞋子，中午外賣蜜雪冰城，下午去匯源直播間買果汁。傍晚等待奧運(yùn)開播，中國(guó)隊(duì)入場(chǎng)泡桶白象方便面當(dāng)夜宵。
患難見真情，國(guó)貨崛起偶然之中有必然
包括鴻星爾克在內(nèi)的眾多國(guó)貨品牌，看似全憑運(yùn)氣，實(shí)則是“順勢(shì)而上”。近幾年，“洋品牌”牽扯的辱華風(fēng)波不斷涌現(xiàn)，加之中國(guó)民眾的愛國(guó)情懷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于國(guó)貨品牌的支持聲浪本就不斷攀升。
而他們大手筆的捐款和企業(yè)“慘淡”的經(jīng)營(yíng)狀況形成了一種強(qiáng)烈的反差感。這種反差感強(qiáng)烈地激起了中國(guó)民眾的愛國(guó)情懷和保護(hù)欲，從而產(chǎn)生“野性消費(fèi)”。接地氣的宣傳方式，更加強(qiáng)了“助力國(guó)貨”的情緒，讓國(guó)貨品牌的熱度居高不下。
在眾多國(guó)貨品牌中，中小制造企業(yè)不在少數(shù)。隨著人們對(duì)于生活品質(zhì)的要求增強(qiáng)，產(chǎn)品智能化的需求也越來也高，而國(guó)貨產(chǎn)品價(jià)廉物美，這里面也就為中小企業(yè)產(chǎn)生了發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)，國(guó)貨崛起之勢(shì)非常明顯。
國(guó)貨正復(fù)興，續(xù)寫崛起新勢(shì)力
這次意外爆火的幾大品牌大都成立于90年代及21世紀(jì)初，順應(yīng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的發(fā)展浪潮，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)規(guī)模都尚可。但隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的精密鏈接，以及品牌自身運(yùn)營(yíng)的問題，不少品牌都逐漸落寞，出現(xiàn)虧損情況。
近年來，不少老牌國(guó)貨品牌不斷順應(yīng)潮流，大力轉(zhuǎn)型，例如：波士頓、李寧、百雀羚等品牌都是國(guó)貨轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)典案例。但部分國(guó)產(chǎn)品牌尚待轉(zhuǎn)型升級(jí)，往往銷量不足導(dǎo)致虧損不斷。
老牌國(guó)貨多以高性價(jià)比，成為“國(guó)民品牌”。而新時(shí)代下國(guó)貨應(yīng)向“中國(guó)制造”的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，從消費(fèi)者需求切入，瞄準(zhǔn)國(guó)潮新賽道，生產(chǎn)出讓每一位費(fèi)者感到滿足和驕傲的產(chǎn)品。
光有民族熱情是不夠的，“國(guó)貨復(fù)興”需要實(shí)干家革新定位，也需要各方給與扶持，資本是復(fù)興的關(guān)鍵。
由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)產(chǎn)品過剩，想要爭(zhēng)奪資源和消費(fèi)者，必須通過大幅的宣傳、推廣打開市場(chǎng)，進(jìn)入各個(gè)銷售渠道，這些全都需要資金支持的，只有打通整個(gè)系統(tǒng)，才能撐起一個(gè)品牌。
而老牌國(guó)貨品牌由于投入不足，市場(chǎng)規(guī)模比較有限。以中小企業(yè)為主的新品牌則更是缺乏渠道資源和資金流，想要突破就需要依靠產(chǎn)品特色和營(yíng)銷創(chuàng)新。
國(guó)貨“當(dāng)潮”是必然趨勢(shì)，多年來走紅的國(guó)貨新品牌不在少數(shù)，反觀老牌國(guó)貨，復(fù)興要走的路還很長(zhǎng)。體制改革、技術(shù)研發(fā)、品類建設(shè)、營(yíng)銷創(chuàng)新、傳播推廣、資本運(yùn)營(yíng)一個(gè)環(huán)節(jié)都不能少。只有完成了徹底改革，才能讓這些國(guó)貨在市場(chǎng)中走得更高更遠(yuǎn)，讓國(guó)民真正為民族企業(yè)感到自豪。
仲利國(guó)際助力企業(yè)發(fā)展“破局”
在“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”新格局形勢(shì)下，中小企業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中起著非常重要的作用。企業(yè)需要通過不斷的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能打破發(fā)展瓶頸。
然而，融資困難、貸款困難等問題依然嚴(yán)重制約著中小企業(yè)的發(fā)展與生存。傳統(tǒng)融資渠道不能完全滿足企業(yè)的需求，而融資租賃這類新型金融模式，風(fēng)險(xiǎn)低、手續(xù)快，還可以邊生產(chǎn)邊支付租金，對(duì)于企業(yè)來說不失為促進(jìn)銷售、拓展市場(chǎng)的好手段。
仲利國(guó)際租賃有限公司專注于服務(wù)中小企業(yè)，以融資租賃等業(yè)務(wù)助力企業(yè)盤活資源，解決資金難題。截止2020年，已服務(wù)超過六萬(wàn)家客戶，市場(chǎng)投放額近兩千億人民幣。
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